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逆势上扬,东芝空调上半年实现业绩增幅两位数

在后疫情时代和房产市场持续下行的双重压力下,中国中央空调行业迎来了史无前例的运营压力。

疫情尚未结束,上半年内,大部分主流空调企业都不同程度的受到了从生产到销售端的多重压力。然而祸不单行,过去的半年里,房产市场交出的成绩更是差到史无前例。市场机构克而瑞地产研究中心在6月27日发布的报告显示,2022年前五个月,全国百城商品住宅成交面积合约1.16亿平方米,同比下降51%。这一降幅相较2020年和2019年同期,分别下滑24和28个百分点。

中怡康的数据显示,1-4月中国空调行业销售量同比下滑28.3%。业内专家表示:与房产市场紧密相关的中央空调行业的销售下滑数据可能更甚。置身其中的中央空调企业表现各异,大多依赖于房地产项目的空调品牌在过去的半年里下滑严重,其中不乏主流头部企业的身影。

“温度新媒”日前从市场侧了解到,在整体大环境严重下行的背景下,东芝空调逆势上扬。尽管在上海疫情的影响下,东芝空调因4月份的停产导致当月销量下滑严重,但依靠一季度及5、6月份的逆势增长,上半年度,东芝依然实现业绩增幅达到两位数。

房产市场持续下行已经成为难以逆转的趋势,东芝空调早在几年前就已经不断调整市场策略,以应对房产市场下行带来的经营压力。近几年内,东芝一方面对传统渠道的建设和开发策略逐渐下移,深入并扎根至县级市场;另一方面,东芝空调加快了和装企实现战略合作的步伐,截至目前,东芝空调已经与居众、今朝等全国众多头部装企签署了全国性或区域性合作协议,与装修公司合作门店数量超400家。

此外,在市场推广侧,东芝作为变频空调发明者的头部品牌地位已经不断深入终端用户的心智之中。正是得益于此,东芝空调才能在多重压力之下逆势上扬,保持了业绩的正向成长。

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